TA：本届世界杯有望收入破百亿，是历史上第一个体育赛事

07月17日讯 The Athletic记者Philip Buckingham撰写世界杯商业专栏。

国际足联在2022年度财务报告中表现得志得意满，而且完全有理由如此。那个以卡塔尔冬季世界杯收尾的年份，国际足联取得了接近58亿美元、按当前汇率约合43亿英镑的收入。它对此给出的总结是：“一项无与伦比的财务成就。”

世界足球管理机构从未在短短几周内赚到过如此巨额的收入。在卡塔尔举办世界杯期间，国际足联的各项收入全面飙升，包括商业收入、电视转播收入和门票收入。最终总额远高于2018年俄罗斯世界杯和2014年巴西世界杯，也接近16年前南非世界杯所创造的33.6亿美元的两倍。国际足联从未见过如此庞大的资金涌入，但仅仅四年后，又有一个惊人的数字等待统计。

国际足联主席因凡蒂诺公开预测，2026年世界杯的收入将达到卡塔尔世界杯的两倍。换句话说，这有望成为体育史上第一项收入突破100亿美元的赛事。

由美国、墨西哥和加拿大共同主办的世界杯，为国际足联开辟了一片新的商业疆域。高得离谱的票价引发了无数争议和新闻报道，但扩军至104场比赛，并以本周日西班牙与阿根廷的决赛收官，也为国际足联带来了巨大的商业增长，同时推高了转播权价值。国际足联一向擅长为自己的赛事造势，但如今已经没有任何体育赛事能够与世界杯相提并论。

长期以来，最接近世界杯的比较对象一直是夏季奥运会。但两年前在法国巴黎举行的最近一届奥运会，收入仅略高于50亿美元。足球领域的差距更加明显：同年夏天在德国举行的欧洲杯，只创造了29亿美元收入。俱乐部足球的蓬勃发展为国际足联在国家队层面变现提供了基础，而国际足联已经预期收入还会进一步增长。

2027年至2030年的下一个财务周期，将以世界杯百年纪念赛事收尾。2030年世界杯的主要主办国是摩洛哥、葡萄牙和西班牙，阿根廷、巴拉圭和乌拉圭也将分别承办一场比赛。国际足联希望那个周期的收入能比即将结束的四年周期再增加10亿美元。

英国足球商业大学院长威尔逊教授说：“这就是供需关系。世界杯四年才举行一次，因此供应相对有限；与此同时，过去20年的市场需求却大幅上升。最终，有限供应与巨大需求在同一个节点相遇，国际足联便以此制定自己的价目表。他们知道世界杯究竟值多少钱。”

令人惊叹的是，如今这个数字已经进入百亿美元级别。

过去五周，国际足联一直在一片极其肥沃的商业土壤上收获财富。加拿大和墨西哥虽然同为主办国，但本届世界杯主要还是在美国举行。104场比赛中，有78场由美国承办，十六强之后的全部比赛也都在美国进行。对于国际足联而言，这就是一个兑现商业价值的黄金机会。

美国消费者早已习惯为体育赛事支付高价，因此本届世界杯的票价几乎没有受到任何约束。即便如此，球迷依然大量涌入球场，累计入场人数已经超过600万。为了亲临世界杯现场，他们愿意吞下被大幅推高的观赛成本。

去年，国际足联预计，本财务周期的门票和款待服务收入将达到约35亿美元，是卡塔尔世界杯所在周期创下的原纪录的三倍。本届世界杯参赛队从32支增加至48支，比赛数量多出40场，可出售门票数量也增加了一倍，这些因素共同推动收入迅速增长。

此外，备受争议的动态定价模式和官方转售平台，也打开了2022年尚不存在的新收入渠道。在转售平台上，每完成一笔交易，国际足联会分别收取两笔15％的费用。直到明年，本届世界杯最终的门票收入才会完全明确。但无论最后数字是多少，国际足联都不可能指望四年后再次达到同等规模。

国际足联于2025年发布的最新财务报告预计，2027年至2030年周期的门票和款待服务收入将减少9.38亿美元。这等于间接承认，在未来相当长一段时间里，国际足联可能都无法再遇到一届能通过球场闸机带来如此巨额财富的世界杯。即使参赛队进一步增加到64支，恐怕也不足以弥补差距。

世界杯主要在美国举行，还带来了其他显而易见的好处。这是一台商业巨兽，美国市场不仅吸引了大量新的合作伙伴，也带来了数以百万美元计的赞助收入。一名熟悉国际足联商业运营的高层人士在要求匿名的情况下表示：“俄罗斯和卡塔尔在商业开发方面都很困难。美国世界杯肯定会非常庞大，这从一开始就是最值得瞄准的一届赛事。”

国际足联的长期核心合作伙伴包括阿迪达斯、可口可乐、Visa、沙特阿美和现代，这些企业每年支付的赞助费用介于8000万至1亿美元之间。本届世界杯还拥有美国银行和麦当劳等赛事赞助商，它们为了与世界杯建立联系，支付的费用最高达到1亿美元。再往下一级，还有家得宝和美国航空等14家“赛事支持商”，其合作协议的价值最高可达4000万美元。